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搶占頭部資源! 中國網絡領軍品牌2018資源推介會幹貨分享

Gina 2019-03-31 05:10:28

原標題:搶占頭部資源! 中國網絡領軍品牌2018資源推介會幹貨分享

線下娛樂向線上轉移,直播、網紅帶來營銷新機會,知識和信息的營銷價值空前凸顯。

第二十四屆中國國際廣告節上,包括映天下、陌陌、阿裏文娛、科大訊飛、知乎、搜狐、鳳凰網、一點資訊、芒果TV、網易、PP體育、搜狗、騰訊、秀視、風行網和今日頭條在內的共18家網絡領軍品牌參與盛會。

據第二十四屆中國國際廣告節媒企活動全程承辦單位廣告人文化集團介紹,本屆網絡推介會聚合了當今互聯網營銷傳播領域不可或缺的頭部資源,同時兼具各種展現形態,映天下、阿裏媽媽、陌陌、阿裏文娛智能營銷平台、科大訊飛、知乎和搜狐等網絡巨頭分別就各自的經營資源、服務優勢、發展方向及策略進行了全麵宣示和詳細解讀。

搶占頭部資源!中國網絡領軍品牌2018資源推介會幹貨分享

線下娛樂向線上轉移,直播、網紅帶來營銷新機會

伴隨傳播介質的升級,已經成為年輕一代用戶分享和互動的主要介質,線下娛樂消費活動也逐步向線上遷移。陌陌公司基於年輕人社交的大基因下,展開全麵視頻化戰略,打造了直播、短視頻、點點、快聊、派對、狼人殺這些基於視頻元素的多場景娛樂化社交功能,致力為年輕用戶帶去更酷更高效的社交和娛樂體驗。

而另一家專注於達人經濟深度開發與數字營銷整合服務的平台、映客直播和天下秀是其重要戰略投資方——北京映天下網絡科技有限公司合夥人Seaman則認為,平台坐擁海量直播達人與用戶資源,將創新更多直播營銷新玩法,打造更廣域的達人經濟及數據驅動平台,致力於提供營銷行業的直播解決方案和網紅的商業化需求。

陌陌廣告銷售部全國運營總經理 劉晨賢

阿裏文娛智能營銷平台營銷顧問部總經理 夏海

智能營銷成大趨勢

移動營銷藍海廣闊,如何激發和掌握用戶興趣開展智能營銷已成必然趨勢。本次廣告節黃金資源推介會中,阿裏文娛智能營銷平台營銷顧問部總經理夏海分享了全知新媒體如何幫助品牌廣告主實現更大的營銷價值。

在此背景下,阿裏文娛智能營銷平台整合多端媒體資源傾力打造全知新媒體,通過“人工智能”+“人腦智慧”,以多維度數據核“芯”(瀏覽數據、搜索數據、位置數據、社交數據、興趣數據等)洞察用戶行為,結合阿裏集團旗下多端媒體創“芯”(UC、UC頭條、土豆、文學、影業、音樂、體育等)觸發用戶興趣,為廣告主智造強而有效的營銷解決方案,打造全新的智能營銷生態模式。

而在科大訊飛數字廣告事業部副總裁王愛飛看來,將領先的人工智能技術和大數據智能分析應用在移動廣告中,致力於用人工智能改變數字營銷。訊飛廣告平台集AI營銷平台、大數據管理平台DMP、廣告交易平台ADX三位一體,憑借精準的定位投放、智能的分析算法、海量的媒體資源和獨特的廣告創意,為廣告主提供深刻的消費者人群洞察和精準的廣告投放服務。

知識和信息的營銷價值空前凸顯

知乎營銷總經理李嗣認為,在知識經濟時代背景下,闡述知識對於營銷的強大價值,並介紹全新的營銷理念知識營銷,而知乎營銷,就是基於知乎多樣化的產品矩陣、優質內容氛圍、高價值用戶構成,實現多場景的全麵覆蓋,打通從內容生產到營銷傳播的知識營銷生態鏈,形成完整的營銷閉環,構建知識營銷新生態。

知乎營銷總經理 李嗣

今日頭條營銷中心總經理陳都燁認為,伴隨著流量中心化趨勢越發明顯、智能數據化的廣泛應用、用戶精細化下的深度運營、內容情景化催生的多元營銷形式,一個人與信息深度連接的時代正式到來。

過去的一年中,今日頭條延展出了資訊類,音娛類,社交類,圖文類四大板塊,縱深布局在人與信息的連接的各個細分場景中,成為中文領域一流的信息平台——字節跳動。人工智能並不遙遠,它已經滲透在我們生活的每一個角落,成為我們不可或缺的小助手。搜狗擁有以語言為核心領先行業的AI能力,實現了AI場景化落地,擁有諸多智能化產品。在營銷方麵,借助於AI的先進技術,搜狗把自己在輸入和搜索中的獨特優勢,運用到對於用戶和品牌的服務當中,讓營銷變得更加智慧。

風行網風行網營銷中心總經理雷蘊表示,當今是一個廣告重度轟炸的時代,這不僅為行業提供了更多發展可能,也帶來了更多挑戰。如何讓品牌、產品打動消費者?如何體現廣告價值?如何實現廣告主品牌高溢價“變現”?成為行業共同麵臨的難題。風行如今已成為由風行網、風行短視頻業務(美盞)、風行OTT等重要板塊構建的重要平台,通過分享大風行OTT生態及風行美盞段視頻創新營銷,全方位解讀風行從屏到心的廣告價值實現理念,讓廣告回到價值、回到故事、回到場景。

探索體育營銷新模式,打通全場景價值鏈

蘇寧體育傳媒事業部常務副總裁曾鋼介紹稱,蘇寧體育傳媒以足球為核心介質,鏈接蘇寧集團六大產業優勢,開放視野,分享交流,突破邊界,融合創新。從“比賽的過癮,到生活的高效”,打通體育營銷全價值鏈。品銷合一,將體係的優勢轉化為合作夥伴與用戶實實在在擁有的權力。豈止所見,希望更多合作夥伴與我們一起挖掘體育營銷新模式,共享產業紅利,共同創造更多價值與樂趣。

騰訊體育營銷中心總監毛海峰則認為,體育產業近幾年全麵向好,推動體育營銷的紅利期到來。騰訊體育突破媒體平台的局限性,逐步從頂級賽事引進的媒體平台,迭代為多元化資源的生態格局。騰訊體育完成體育產業鏈的戰略布局,覆蓋了頂級IP賽事、自製賽事、賽事讚助、體育經紀多維度資源,並在此基礎上,站在產業鏈的視角為品牌提供價值成長方案。

2018年是體育大年,世界杯和冬奧會等體育大事件成為品牌營銷必爭戰地,一點將聯合OPPO推出重磅體育營銷資源,新聞軟件加智能硬件的強強聯合助力品牌打通體育營銷場景全鏈條。另外明年一點還將加大對年輕人的溝通力度,推出專門針對年輕群體的潮流內容IP“食色性野”,探討貫穿年輕人吃喝玩樂各大生活場景的熱門話題,幫助品牌拿下更多年輕的心。

“泛娛樂”時代的轉型與內容升級

網易傳媒營銷創新部群總監胡博誼指出,在“泛娛樂”的時代,信息過載,時間被二次碎片化,消費者越來越難被引導、被取悅,大量平庸的商品和營銷失去立足之地,品牌、媒體、用戶之間似乎都維持著泛泛之交的關係鏈。麵對困局,網易傳媒以內容消費升級為基石、以年輕人為突破口,提出了以『短』『屏』『快』為核心點的泛娛樂戰略,並積極將營銷態度轉化為營銷行動,幫助更多品牌走入年輕人感興趣的小世界中,讓品牌、網易和年輕人之間不止於泛泛之交。

而芒果TV通過數年發展,形成以“芒果TV”為品牌的產業格局,包括芒果TV(互聯網電視、PC、Phone、Pad),運營商業務以及移動增值業務等全終端業務。2014年4月,芒果TV進入了前所未有的迅猛發展時期,引發了廣電媒體如何“觸”網融合轉型的深刻反思,也打破了多年來電視台為視頻網站提供版權內容的配角身份,直接參與視頻網站的競爭,受到廣泛關注。

芒果TV內容營銷全國負責人劉達雅

秀視策劃總監王霖

互聯網電視廣告規模逐年增長,廣告主加速OTT投入的同時,也麵臨諸多選擇困擾,Joyplus秀視發布ENJOY一站式智能廣告平台,實時響應廣告主需求,解決廣告主困擾,實現媒體一站選擇,投放策略建議,項目自主管理,投放數據聚合,真正為廣告主提供互聯網電視一站式營銷方案。

本屆中國網絡領軍品牌黃金資源聯合推介會為廣告節眾多活動中備受矚目的重要環節,吸引了眾多廣告主的眼球以及業界的共同關注。推介會現場,數十名品牌廣告主代表認真聽取新一年度中國網絡領軍品牌黃金資源介紹,為各自企業新一輪的廣告投放儲備優勢媒介信息和提供判斷依據。同時,千餘名業界相關人士和多家新聞媒體參與本次推介會並作現場報道。推介會上,17家網絡領軍品牌各領風騷,內容精彩紛呈,全場掌聲不斷,長達一天的中國網絡領軍品牌2018黃金資源聯合推介會在熱烈的氣氛中完美落幕。

本文來源:http://tech.ifeng.com/a/20171103/44743426_0.shtml

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